Die Südtirol-Kampagne von IDM involviert Gastgeber und Influencer, um neue Gäste für unser Land zu begeistern und Fans zu aktivieren.

Bei der innovativen 2-Phasen- Kampagne #Lichtblicke sind zunächst Gastgeber/innen und Influencer eingeladen, ihre persönlichen Lichtblicke im Bild festzuhalten und auf den sozialen Medien unter dem entsprechenden Hashtag zu posten. Die schönsten Motive aus dieser ersten Phase werden dann in der zweiten Phase für eine bezahlte Aktivierungskampagne über alle Kommunikationskanäle verwendet. Lanciert wird die Kampagne in den Kernmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien sowie in Belgien und den Niederlanden.

Dialog mit Gästen

Auch heuer wird der Dialog mit Südtirols Stammgästen, aber auch mit potenziellen neuen Gästen gesucht - so wie bereits vor einem Jahr bei der Dialogkampagne #alleswaswirlieben, auf die dann sehr erfolgreiche touristische Kampagnen in den Kernmärkten folgten: Sie bescherten Südtirol 15 Prozent neue Gäste, viele davon waren deutlich jünger als die bisherigen Zielgruppen. Genau wie 2020 baut auch die neue Kampagne grundleauf Daten auf, die IDM eigenen Marktstudien entnommen hat. Diesen Studien zufolge sehnen sich die Menschen genau jetzt nach Freiheit, Bewegung in gesunder Natur und Zeit mit Familie und Freunden. Und sie suchen nach neuen Zielen, die unkompliziert und vor allem sicher zu erreichen sind.

Zum Buchen animieren

An die Dialogphase, bei der Bilder von Social-Media-Usern selbst kreiert werden, schließt die zweite Phase der Kampagne an: die Aktivierungskampagne, die über alle Medienkanäle geschaltet wird. Diese Phase der Kampagne soll die Menschen konkret zur Ferienplanung und zum Buchen eines Urlaubs in Südtirol animieren. Diese zweite Phase der Kampagne wird erst dann aktiviert, wenn es konkrete Ankündigungen im Hinblick auf die Reisefreiheit von Seiten der Politik in den Herkunftsmärkten gibt.